Mit dem OG Collective ist unter Beteiligung der Gaming-Pioniere von TaKeTV und der Schweizer 1337 Group ein neu gedachtes Agenturmodell an den Start gegangen, das ein halbes Jahr im Stealth Mode von Mitgründer und OG Collective-Geschäftsführer Paul Dahlhoff und seinem Team entwickelt wurde. Ziel ist es, Marken wirkungsvoll in der Gaming Kultur zu verankern und sie zu aktiven Mitgestaltern zu machen. Dafür vereint das Original Gamers Collective erfahrene Marketing-Strategen, Kreative und echte Gaming-Legenden unter einer Flagge. Zudem will das Kollektiv seinem Namen gerecht werden und mit etablierten Partnern aus der Branche zusammenarbeiten.
In dem neu gegründeten Unternehmen mit Sitz in Köln und Hamburg, geht auch die vor rund acht Jahren gegründete Agentur STARK Esports aus Bochum auf, die vor allem den Aufstieg des eFootball in Deutschland entscheidend geprägt hat, in dem sie zahlreiche Fußballvereine und den DFB selbst bei dem Aufbau der nötigen Strukturen unterstützt hat. Ein Teil der ehemaligen STARK-MitarbeiterInnen bringt ihre Expertise nun in der knapp 20-köpfigen Crew ein.
Erst vor kurzem verwandelte das OG Collective das Berliner Xperion für den Kunden Mastercard auf rund 2000 qm in die League of Legends-Spielwelt, um im Rahmen der offiziellen Watchparty zu den World Finals in Südkorea eine immersive und einzigartige „priceless Experience“ für rund 250 BesucherInnen und rund 20 CreatorInnen & CosplayerInnen zu erschaffen. Das Event war nach einem Tag ausverkauft und im Peak verfolgten über 55.000 gleichzeitige ZuschauerInnen das Event über Twitch und Youtube.
Mit Aktivierungen wie diesen will das OG Collective unter dem Leitsatz „We empower Brands to empower the Gaming Culture“ Marken dabei helfen, authentische Identifikationsflächen in der stark wachsenden Gaming-Community zu schaffen und eine wechselseitige Beziehung zwischen Marke und Kultur aufzubauen. Dafür hat man mit dem “Gaming Culture Assessment“ eine eigene Analysemethode entwickelt, um Schnittmengen datenbasiert aufzudecken und daraus Ableitungen für den Strategieprozess und folgende Aktivierungen treffen zu können.
Zusätzlich durchlaufen alle Strategien und Konzepte im Entwicklungsprozess den “OG Check”, bei dem ExpertenInnen aus verschiedenen Gaming Communities ihr ungefiltertes Feedback geben, um den Cultural Fit auf jeder Detailebene hochzuhalten.
Die Kultur rund um Videogames und artverwandte Fantasiewelten hat sich zu einer Superkultur entwickelt, die Milliarden Menschen weltweit massiv beeinflusst – vor allem junge. Kein Wunder also, dass immer mehr Marken Gaming für sich entdecken, um neue Käufergruppen zu erschließen und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.
“Allerdings wird dabei oft vergessen, dass das Gaming-Umfeld und die verschiedenen Communities ganz eigenen Wirkmechanismen folgen und Gaming kein Kanal ist, in den man sich einfach einbuchen kann: Klassische Media-Ansätze und Marketing-Mixes funktionieren hier nicht. Und Werbung fanden wir Gamer schon immer nervig. Es braucht also dringend neue Herangehensweisen und Methoden, um zeitgemäße Markenkommunikation wirkungsvoll zu gestalten und die aufgedeckten Potenziale für übergreifende Zielsetzungen nutzbar zu machen. Wir wollen Marken relevant machen und Dinge mit ihnen tun, die von der Community gefeiert werden. Und das nicht in Schönheit sterbend, sondern mit messbarem Erfolg. Dafür haben wir eine Menge Vorarbeit geleistet und eine echt geile Truppe zusammengetrommelt, die Marken ab sofort dabei unterstützt. Let’s go!“
Mitgründer und Geschäftsführer Paul Dahlhoff
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